MARKA HAKKINDA
Marka ve ticaret ünvanı
arasındaki farklar
·
Ticaret ünvanının asıl işlevi ticari işletmeyi tanıtmaktır.
Markanın asıl işlevi ürünü tanıtmaktır. ·
Ticaret ünvanı bir kimsenin bütünlüğünü, işine ilişkin şöhretini
temsil eder. ·
Ticari ismin marka olarak korunabilmesi ancak marka olarak tescili
ile mümkündür. Aksi takdirde bu ismin başkası tarafından marka
olarak kullanımı (tescili) halinde, ticaret ünvanının değiştirilmesi
gündeme gelebilir. ·
Marka ürününün kaynağını gösterir. Markanın işlevleri
Ürünü
başkalarınkinden ayırır (markanın ayırt etme işlevi) Markanın
en önemli işlevi, bir işletmenin mal ve hizmetlerini diğerlerininkinden
ayırmaktır. Marka, ürünler arasındaki farkı ortaya çıkararak tüketicinin
ürün seçimini sağlıklı yapılabilmesine imkan tanır. Bu noktada
markanın rekabeti artırıcı fonksiyonu ortaya çıkmaktadır. Markanın
ürünler arasındaki farkı ortaya çıkarma fonksiyonu nedeniyle üreticiler
daha kaliteli ürünler üreterek markalarını aranan, talep edilen marka
haline getirme yönünde gayret göstereceklerdir. Marka, pazarda bir ürünü
diğelerinden ayırmaya yarayan ve ürüne kişilik, hüviyet kazandıran,
isim veren temel unsurdur. Ürün için orjin
veya kaynak gösterir Marka
bir bakıma ürünün menşeini, kim tarafından üretildiğini gösteren
bir işarettir. Tüketici marka adından hareketle ürünün menşei üreticisi
hakkında fikir sahibi olacak ve bu ise ürüne olan güveni ve tercihi
etkileyecektir. Tüketicide marka
imajının yerleşmesini sağlar Günümüzde
markanın en önemli işlevlerinden biri de tüketici üzerinde oluşturduğu
imajdır. Markanın piyasada oluşturduğu imaj, marka sahipleri için çok
önemli bir sermayedir. Reklam ve tanıtım
aracı olarak kullanılır Tüketici
marka aracılığı ile malı tanır ve satın alır. Tanınmışlık düzeyi
yüksek bir marka, işletmenin en güçlü reklam ve müşteri kazanma
aracıdır. Tüketici reklamlarını ve ürününü tanıtmaya yönelik bütün
harcama ve faaliyetlerini marka odaklı olarak yürütür ve piyasada iyi
bir ürün imajı oluşturabilmek için marka üzerine büyük yatırımlar
yapar. Kalite unsuru olarak kullanılır Hukuki
açıdan markanın, ürünün belli niteliklerine sahip olduğu ve daima
aynı kaliyeti koruyacak şekilde üretildiğini garanti etme fonksiyonu
yoktur. Ancak markanın, malın kalitesini garanti etme fonksiyonunun
ekonomik açıdan büyük önemi vardır. Zira alıcıların belli bir
markayı taşıyan mala rağbet etmeleri, bu malın kalitesini korumasından
kaynaklanır. Derleyen:
Memet Özkan Yararlanılan kaynak: İzmir Ticaret Odası İTO dergisi, sayı 36
|